Je collega’s vertellen jouw verhaal beter dan je bedrijfspagina
Employee advocacy betekent dat medewerkers vrijwillig en in hun eigen woorden over hun werk vertellen. In deze gids lees je waarom dat werkt, hoe je het opzet en waar het vaak misgaat.
van de medewerkers is bereid om content over hun werkgever te delen.
vertrouwt aanbevelingen van familie, vrienden en kennissen meer dan andere reclame.
weergaven: dezelfde LinkedIn-post op de bedrijfspagina, en daarna gedeeld door zes medewerkers.
De gids in dertien hoofdstukken
Lees de gids van begin tot eind, of ga meteen naar het hoofdstuk dat je nu nodig hebt.
- 01Wat is employee advocacy?De betekenis, de vormen van ambassadeurschap en het verschil met employer branding en influencer marketing.2 min
- 02Waarom het werktVertrouwen, algoritmes, de rekensom van netwerken en de drempels die medewerkers ervaren.3 min
- 03VoordelenWat het oplevert voor de organisatie, en waarom medewerkers er zelf ook beter van worden.3 min
- 04Cijfers en onderzoekDe belangrijkste statistieken, vuistregels uit de praktijk en de cijfers die we bewust niet gebruiken.3 min
- 05StappenplanNegen stappen van nulmeting tot opschalen, met tijdlijn en tijdsinvestering.4 min
- 06LinkedInWaarom persoonlijke profielen winnen van de bedrijfspagina, en hoe je collega’s een post laten schrijven die gelezen wordt.3 min
- 07ContentstrategieContentpijlers, aanleidingen uit het dagelijkse werk en waarom kopiëren en plakken niet werkt.3 min
- 08Richtlijnen en AVGEen positieve richtlijn op één A4, plus AVG, de aanbrengregeling en wat je doet als het misgaat.3 min
- 09Meten en KPI’sKPI’s op drie niveaus, metingen voor werving en waarom je niet per persoon moet meten.3 min
- 10Veelgemaakte foutenVerplichten, zendmasten, eenmalige training en andere valkuilen, met wat je beter wél doet.4 min
- 11Employer brandingHoe collega’s je werkgeversmerk geloofwaardig maken, van vacature delen tot aanbrengregeling.3 min
- 12Social sellingHoe sales- en adviesmedewerkers via hun eigen profiel vertrouwen en gesprekken opbouwen.3 min
- 13Voorbeelden uit de praktijkVier Nederlandse voorbeelden en een paar herkenbare scenario’s per sector.3 min
Hulpmiddelen
Quickscan
Tien vragen over cultuur, content en organisatie. Je ziet direct of je klaar bent voor een pilot.
Bereik berekenen
Reken uit hoeveel mensen je collega’s samen bereiken en wat dat waard is in advertentiegeld.
Veelgestelde vragen
Mag je deelname verplichten? Wat kost het? Wat als iemand vertrekt? De korte antwoorden.
Waarom deze gids?
Zoek je op employee advocacy, dan kom je vooral uit bij Engelstalige pagina’s van softwareleveranciers. Die gaan meestal over hun eigen product en zelden over de vraag hoe je collega’s zover krijgt dat ze iets over hun werk willen vertellen.
Deze gids is geschreven voor communicatie- en HR-mensen in Nederland die daar zelf mee aan de slag willen. In gewoon Nederlands, zonder verkooppraatje, met wat je morgen kunt uitproberen. Lees ook hoe deze gids tot stand kwam.
