Waarom LinkedIn?
Op LinkedIn komen werk, vakkennis en netwerk samen. Mensen zijn er in hun werkrol, dus het ligt voor de hand om daar over je werk te vertellen. Voor B2B is LinkedIn het startpunt. Instagram, Facebook en TikTok passen beter bij B2C en creatieve sectoren.
Daarbij beperkt LinkedIn het organische bereik van bedrijfspagina’s. Vaak ziet maar een paar procent van je volgers een bericht van de pagina. Bij persoonlijke profielen ligt dat bereik zo’n tien keer hoger.
Persoonlijk profiel versus bedrijfspagina
Hoe groot het verschil kan zijn, zag een Rotterdams marketingbureau bij één eigen post. Via de bedrijfspagina bleef die steken op een paar tientallen weergaven. Toen zes medewerkers hem deelden, werden het er ruim duizend. Het bericht was overal hetzelfde, alleen de afzender verschilde. Meer over die test bij de voorbeelden.
Posts van medewerkers vullen ook betaalde campagnes aan. Een advertentie levert zichtbaarheid op, de post van een collega geeft er de geloofwaardigheid bij.
Like, repost of reactie: wat doet wat?
Veel medewerkers denken dat een like genoeg is. Dat valt tegen, want een like heeft relatief weinig invloed op het bereik. Ook kaal doorsturen levert weinig op. In de tabel zie je wat elke actie doet.
| Actie | Effect | Tip |
|---|---|---|
| Like | Weinig invloed op het bereik | Prima als eerste stap, maar niet het doel. |
| Repost zonder tekst | Levert vaak weinig extra bereik op | Voeg altijd een paar eigen zinnen toe. |
| Inhoudelijke reactie | Houdt het bericht langer zichtbaar | Een vraag of aanvulling, geen “Mooi gedaan!”. |
| Repost met eigen tekst | Telt mee | Vertel kort waarom het jou aanspreekt. |
| Eigen post | Telt mee | Over je eigen werk, met de organisatie genoemd. |
Begin bij het profiel
Een goed bericht op een half ingevuld profiel levert minder op dan het zou kunnen. Plan bij de start van een programma daarom tijd in voor profielcoaching (zie het stappenplan). Mik op een volledig ingevuld profiel bij meer dan 70% van de deelnemers.
Grofweg heb je twee groepen collega’s, en die hebben elk iets anders nodig.
- Collega’s die weinig met LinkedIn doen. Dwing ze niet, maar help ze met hun profiel en betrek ze bij het bedenken van contentideeën.
- Collega’s die enthousiast maar onzeker zijn. Geef ze praktische training, inspiratie en formats waarin ze hun eigen stijl kwijt kunnen.
Zo bouw je een post op
Een goede LinkedIn-post hoeft niet lang te zijn. Bij een repost werken een paar korte persoonlijke zinnen het best, een lange tekst werkt daar averechts. Voor een eigen post volstaat een simpele opbouw.
Een korte openingszin
Eén zin die nieuwsgierig maakt. Alleen de eerste regels zijn zichtbaar voordat iemand op “meer” klikt.
Een inzicht of leermoment
Wat heb je gezien, gedaan of geleerd? Drie korte punten werken vaak goed.
Een verrassend resultaat of open vraag
Sluit af met iets waar je netwerk op kan reageren. Reacties houden het bericht langer zichtbaar.
Posts met beeld of een documentpost (carrousel) scoren vaak beter dan alleen tekst. Een eigen sjabloon in de huisstijl maakt het makkelijk om er een te maken.
Voorbeeld van een post (verzonnen)
“Vandaag de laatste kabel gelegd voor het nieuwe warmtenet in onze wijk. Drie dingen die ik leerde van dit project: 1) een goede planning wint het altijd van haast, 2) bewoners op tijd informeren scheelt weken aan vragen, 3) met dit team durf ik elke klus aan. Wie herkent dat laatste?”
Hoe vaak moet je posten?
Minder vaak dan de meeste mensen denken. Eén originele post per week van een medewerker levert al veel op, en zelfs één post per maand kan waardevol zijn. Plan er elke week een vast moment voor in; hoeveel tijd dat kost, lees je in het stappenplan. Houd het schrijven zelf kort, anders haken mensen af.
Begin met reageren
Vind je het spannend om zelf te posten, begin dan met reageren op berichten van anderen. Een inhoudelijke reactie op een post van een collega of de organisatie kost een minuut en laat zien wat je weet. Het bericht komt er bovendien verder door. Daarna kun je overstappen op delen met een eigen tekst, en later zelf posts schrijven.
Do’s en don’ts
Wel doen
- Een persoonlijke inleiding bij elke repost
- Schrijven over je eigen werk en vak
- Inhoudelijk reageren op posts van collega’s
- Beeld of een documentpost gebruiken
- Je profiel actueel houden
Niet doen
- Kant-en-klare teksten letterlijk overnemen
- Alleen bedrijfsaankondigingen doorsturen
- “Mooi gedaan!” als enige reactie
- Lange lappen tekst
- Collega’s verplichten om te posten
Medewerkers die alleen bedrijfsberichten rondsturen, komen over als spreekbuis zonder eigen mening, en hun netwerk haakt af. Meer daarover in veelgemaakte fouten. Inspiratie voor onderwerpen vind je in het hoofdstuk contentstrategie.