Rekenhulp

Bereik van employee advocacy berekenen

Hoeveel mensen bereiken je collega’s samen, en wat zou je moeten betalen om dat bereik met advertenties te kopen? Verschuif de schuifjes en je ziet meteen de uitkomst.

Leestijd 2 min  /  Gepubliceerd 16-10-2026

Een rekenmachine naast een netwerk van stippen dat in ringen naar buiten groeit

De rekenhulp

Vul in hoe groot je organisatie is en hoe actief je ambassadeurs zijn. Alle uitkomsten zijn schattingen die je een orde van grootte geven.

Een vrijwillig programma start meestal met een kleine, enthousiaste groep.

Niet elke connectie ziet elk bericht. 5 tot 15% is een voorzichtige aanname. Dit getal is onze eigen inschatting.

Gebruik de CPM uit je eigen advertentieaccount voor de meest realistische waarde.

0

actieve ambassadeurs

0

geschatte weergaven per jaar

0

advertentiewaarde per jaar

Samen hebben je ambassadeurs een netwerk van 0 connecties. Dat is een publiek dat je bedrijfspagina niet vanzelf bereikt. Overlap tussen netwerken is niet meegerekend, dus de uitkomst is aan de hoge kant.

Zo rekenen we

  1. Actieve ambassadeurs = medewerkers × deelnamepercentage.
  2. Gezamenlijk netwerk = ambassadeurs × gemiddeld aantal connecties.
  3. Weergaven per jaar = netwerk × zichtbaarheid × berichten per maand × 12.
  4. Advertentiewaarde = weergaven ÷ 1.000 × CPM.

De advertentiewaarde is wat het ongeveer zou kosten om evenveel weergaven met betaalde campagnes te kopen. Je kunt er bereik mee vergelijken, maar het zegt niets over omzet. Wat het programma oplevert, zie je pas later terug in sollicitaties, klantgesprekken en de manier waarop mensen over je merk denken. Daarover lees je meer in meten en KPI’s.

Waarom het een schatting blijft

Hoeveel mensen een bericht zien, hangt af van het algoritme, het moment van posten, de kwaliteit van de content en hoeveel reacties er in het eerste uur komen. Persoonlijke berichten met een eigen inleiding doen het doorgaans veel beter dan een kale doorgedeelde link.

Van cijfer naar plan

Gebruik de uitkomst om intern draagvlak te krijgen, maar beloof er niets mee. Daarna pak je het stap voor stap aan.

  • Doe de quickscan om te zien of de randvoorwaarden op orde zijn.
  • Volg het stappenplan en start met een pilotgroep van vijf tot tien collega’s.
  • Meet na drie maanden de werkelijke weergaven en vergelijk ze met deze schatting.